注目のバイラルアド－新しい広告手法－
バイラルアドという新しいコマーシャル広告の方法が注目されているようです。
Webで検索して調べたところ、「インターネット上で動画や音声CMを生活者が自由にころころ転がして口コミで噂を広めるマーケティング手法です。電子メール方式やブログ、SNSブログに貼り付けたり、YouTubeスタイルの動画SNSから転がすこともできます。」
（以上引用）という説明がされていました。
そして私が一番気に入ったのがこちらです。
http://www.youtube.com/watch?v=p5cPVP_llfo
ご覧になればお判りになるかと思いますが、YouTubeで配信されている、任天堂の「Wii」のバイラルアドです。
日本人には、津軽三味線の音色は珍しくありませんが、これが米国となると話は変わります。米国の方には、もの凄いインパクトを与えたようで、何と１日８０万件のヒットを記録したそうです。音楽だけではなく、CM映像のストーリーも興味深く、営業マンとおぼしき２人の日本人が米国の家庭を回り、「Ｗｉｉ」を実演してゲーム機能をアピールする内容で、非常に面白い作りとなっています。ドラマ仕立てのストーリーがあるので、思わず見入ってしまいます。
実はこの点が従来のコマーシャルとは大きく異なる点ではないかと個人的には考えます。
勿論、商品を宣伝はしますが、CMの内容がストーりーを持っているので、あまりコマーシャルと意識しないで、見てしまうのです。
同じようなコマーシャルがナイキのアキバ系のバイラルアドも見物です。
詳しくは書けませんが、興味のある方は、検索してみてご覧になって下さい。
ということで、時間も従来のテレビコマーシャルと較べて、ずいぶんと長いものに仕上がっています。
おそらく、３分～５分位はあるのではないでしょうか？
これだけの長さがあれば、ショートストーリーとしてドラマを見せながら、商品の宣伝をするという、極めて斬新な手法といわざるを得ません。
しかも、費用の点でも従来のテレビコマーシャルと較べて、随分と安上がりになります。
なぜなら、制作費だけで、配信料はYouTubeなどで配信すれば、ほとんど掛かりません。
とは言うものの、Web上での配信ですから、必ずテレビをつければ、契約した時間帯で
必ずコマーシャル映像が流れるというものではありません。
Webの性質上、視聴者（ユーザー）が自分で見つけて、面白いと思ったら映像を見る。
という、弱点もあります。
この点においては、従来のテレビコマーシャルの方が、現時点においては軍配が上がるかも知れません。
しかし、本当に面白い作品（バイラルアド）を制作すれば、Webの性質上、その口コミ効果は絶大で、あっという間に拡がっていくのは間違いありません。
それが証拠に、先ほどご紹介した、任天堂の「Wii」のバイラルアドは、配信されるや
否や、社会現象とさえいわれるくらい、強いインパクトを与えたようです。
マーケティングにも応用できる、この新しいコマーシャル方法、「バイラルアド」研究してみる価値は大いにありそうです。
