東広社メルマガ

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　　　第122号 　　　　▲▼　▼△　　2007/09/21　　　 発行：株式会社　東広社
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　　こんにちは、みなさん。

　　　　東広社の坂田です。

テレビ通販の市場は3000～4000億円といわれていますが、その伸び率は大きく、約25%も成長しているそうです（通販新聞調べ）。。

テレビ通販の特長は、放送が24時間生放送で、次々と商品が紹介され、リアルタイムで商品が売れていき、また次の商品に切り替わります。
実は、その中で消費者をより引き込んでいくために多くの仕掛けが用意されており、売り上げを伸ばしているというのです。

では、テレビ通販の「消費者を取り込む仕掛け」とはどんなものかというと、

１．ライブ感を出す
２．ユーザーの声を入れる
３．作った人やバイヤーの顔/声を入れる
４．ユーザーを飽きさせない
５．電話で丁寧に対応

というものだそうです。

最初の｢ライブ感｣というのは、テレビ通販は生放送なので当然と思われるかもしれませんが、
商品を紹介しながらリアルタイムの注文の状況、回線の状態、在庫の数などの数字が変化していき様子を視聴者にしらせ、限定個数の場合、焦燥感をあおって購入させる。

次に、｢ユーザーの声｣は色んな分野ですでに使われている手法ですが、テレビの場合だと一層商品イメージを訴求出来るようで、消費者の購入意欲をそそるのだそうです。

テレビ通販をご覧になった経験がある方は、多分見かけたことがあると思いますが、商品を作った人、またはその商品を買い付けてきた人（バイヤー）が一緒にテレビに出演して、商品を実際に紹介していきます。これは、商品の機能の説明だけではなく、開発するに至った経緯やその商品自体が出来上がっているか、商品のポイントを上手に伝 えています。

このようにして商品を説明していく過程を視聴者に飽きさせない工夫が、ついつい見入ってしまうようです。

そして、最後にクロージングです。

実際に商品を購入したいと思って、電話をしても、電話の受付の方が感じが悪かったり、応対がよくなければ、消費者は購入しません。いかに丁寧に応対するか？電話受付の方への教育をしっかりしなくては、ダメなようですね！

これって、我々の学術広告にも応用出来ませんか？

●今週のWebマーケティング関連ニュース
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▼Web Equity（ウェブ エクイティ）2007　日本ブランド戦略研究所調べ
　　トヨタのWebサイト価値は1,386億円。2位は全日空、3位はホンダ
http://japanbrand.jp/rWE/80149/2.html

▼Google迫るもYahoo!がなんとかトップ維持 - 米最新Webアクセスランキング
http://journal.mycom.co.jp/news/2007/09/19/024/
http://www.comscore.com/press/release.asp?press=1642

▼Google、新しい広告フォーマット「Googleガジェット広告」発表
http://markezine.jp/a/article/aid/1793.aspx

▼Google、携帯電話向けコンテンツ連動型広告「AdSense for Mobile」をスタート
http://markezine.jp/a/article/aid/1791.aspx

　　　　　では、特集企画と来週の広告進行スケジュールのご案内です！

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　■特集企画のご案内　
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◆Medical Technology 11月号　第35巻11号
　■特集企画／染色体異常症と臨床検査（仮題）
　→　http://www.tokosha.net/kikaku2/2007/09/medical_technology_113511.html
　◆広告申込〆切日：2007年9月25日（火）
　◆広告原稿〆切日：2007年9月25日（火）

◆Medical Technology 11月号　第35巻11号
　■特集企画／｢心筋症の診断と結果｣（仮題）
　→　http://www.tokosha.net/kikaku2/2007/09/post_5.html
　◆広告申込〆切日：2007年10月25日（木）
　◆広告原稿〆切日：2007年10月31日（水）

　□新しい特集企画の他の雑誌については　→　http://www.tokosha.net/kikaku2/
　■以前の特集企画については→　http://tokosha.net/kikaku/　　
　■医学書院AD BOX　→　http://www.igsadbox.net/
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　■来週の広告申込〆切のご案内　
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◇臨床検査　11月号　第51巻12号
　■特集企画／メタボリックシンドローム健診検査技術マニュアル
　→　http://www.tokosha.net/kikaku2/2007/08/3510.htmll
　◆広告申込〆切日：9月25日（火）
　◆広告原稿〆切日：9月25日（火）

◇Medical Technology　11月号（第35巻11号）
　　■特集企画／
　　→　http://www.tokosha.net/kikaku2/2007/07/medical_technology10.html
　　◆広告申込〆切日：9月25日（火）
　　◆広告原稿〆切日：9月28日（金）

◇YAKUGAKU-ZASSHI　11月号　第127巻11号　
　　◆広告申込〆切日：9月25日（火）
　　◆広告原稿〆切日：9月28日（金）
　　◆広告料金表
　　→ http://www.tokosha-inc.co.jp/mediakit/index.files/Page932.htm
　　
　　
◇第54回　日本臨床検査医学会学術集会抄録号－臨床病理　捕冊
　　◆広告申込〆切日：9月28日（金）（最終申込〆切）
　　◆広告原稿〆切日：9月28日（金）（最終申込〆切
　　→　http://www.tokosha.net/kikaku2/2007/06/54.html
　※企画書では、申込〆切が8月31日となっていましたが、9月28日まで広告申込が可能です

　■雑誌媒体業務についての詳細ページ→　http://tokosha.net
　　　　　　　　　　　　http://www.tokosha-inc.co.jp/index.files/Page427.htm
　■医学書院AD BOX　→　http://www.igsadbox.net/
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　　 △▼【学会・展示会の案内】

　　　　◆第39回日本臨床検査自動化学会大会
　　　　　会期：2007年9月26日（水）～28日（金）
　　　　　会場：パシフィコ横浜
　　　　　大会長：野村　文夫（千葉大学大学院医学研究院　分子病態解析学）
　　　　　問い合わせ：日本臨床検査自動化学会
　　　　　ホームページ　→　http://www.jscla.com/index.html
　　　　　
　　　　　
　　　　◆第54回日本臨床検査医学会学術集会・第47回日本臨床化学会年次学術集会連合大会
　　　　　会期：2007年11月22日（木）～25日（日）
　　　　　会場：大阪国際会議場
　　　　　問い合わせ：第54回日本臨床検査医学会学術集会　事務局
　　　　　　　　　　　TEL.06-6993-9528　FAX.06-6998-5872
　　　　　　　　　　　第47回日本臨床化学会年次学術集会 事務局
　　　　　　　　　　　TEL.078-382-5111　FAX.078-382-6209
　　　　　ホームページ　→　http://www.congre.co.jp/cclm2007/

　　　　◆第30回日本分子生物学会年会・第80回日本生化学会大会　合同大会
　　　　　会期：2007年12月11日（火）～15日（土）
　　　　　会場：パシフィコ横浜、ヨコハマグランドインターコンチネンタルホテル
　　　　　事務局：BMB2007事務局
　　　　　　　　　〒532-0003　大阪市淀川区宮原4-4-63新大阪千代田ビル別館9階
　　　　　　　　　Tel.06-6350-7247　Fax.06-6350-7248
　　　　　ホームページ　→　http://www.aeplan.co.jp/bmb2007/index.html

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　□■【東広社社員のブログ　】記事更新中です！ぜひ一度立ち寄ってみてください。

　　　　★「東広社まるの編集部だより」→　http://tokosha.net/henshubu/
　　　　★「新？こばの営業日誌」　　→　http://tokosha.net/koba2/
　　　　★「Sakata's Watching」→　 http://tokosha.net/Sakata'sWatching/
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　●ブログ『東広社　ＯＮ－ＬＩＮＥ速報！』
　　　新製品、学会、セミナーなどの告知をWebサイトにいち早くご紹介します。
　　　記事の掲載ご希望は、Webサイトからも出来ますので、ぜひご利用下さい！
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　→　http://tokosha.net/on-line/

▽株式会社日立製作所 パーソナル・ヘルスケアベンチャーカンパニー／卓上型「メタボライザーTM　日立クリニカルアナライザーM40」を発売
http://www.tokosha.net/on-line/2007/09/tmm40.php

▽デンツプライ三金株式会社／歯列矯正治療用ワイヤー新発売
http://www.tokosha.net/on-line/2007/09/post_17.php

　◇記事掲載の案内は→ http://www.tokosha.net/on-line/link.php
　◇記事の送付 → http://www.tokosha-inc.co.jp/cgi-bin/mail.html　
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　■□【ファルマシア広告掲載のご案内】　　

「ファルマシア」の広告掲載についてのご案内は、「ふぁるまのぺーじ」でご案内しています。
特集企画、今後の申込〆切予定、広告掲載会社一覧など、ファルマシアに広告掲載を検討されている
お客様に役立つ情報を提供しています。
　　　http://www.tokosha-inc.co.jp/pharuma　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　♪........................................................................♪　　　　

　　　◆｢ふぁるまのぺーじ｣の広告掲載申込書をリニューアルしました。　
　　　　　　　→　http://www.tokosha-inc.co.jp/pharuma/index.files/Page618.htm　　　　　　　　
◇日本薬学会第128年会のWebサイトがオープンしました！
　　→　http://nenkai.pharm.or.jp/128/web/
　　　会期：2008年3月26日（水）～28日（金）
　　　開催地：横浜（横浜みなとみらいホール、パシフィコ横浜、関内ホールほか）

　　◆ファルマシア　２００８年１月号～１２月号の広告スケジュール
　　　　→　http://tokosha.net/pharuma/yotei/2008.pdf
　　◇ファルマシア　２００７年１月号～１２月号の広告スケジュール
　　　　→　http://tokosha.net/pharuma/yotei/2007.pdf

　　◇日本薬学会のファルマシアのコーナーでは最新号の目次を案内しています。　
　　　　　　　　　こちらも、広告の掲載について参考にして下さい。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　→　http://farumashia.pharm.or.jp/

　　　　　　　　　　　◇ふぁるまのぺーじ　http://www.tokosha-inc.co.jp/pharuma/
　　　　　　　　　　　◇Phruma's Weblog http://tokosha.net/pharuma/

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【医学・薬学　データリンク】

▽医療２．０　はじめに
～医療×WEB2.0で業界はどう変化していくのか～ WEB2.0という潮流×医薬業界（薬事日報社）
http://www.yakuji.co.jp/entry4405.html?ym070920
　
▽薬剤情報総合ポータルサイト「おくすりドットコム」オープン！
http://www.o-ku-su-ri.com/　
　
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======◆編集後記 =====================================================　　　　

ブログで動画（Youtube、Windows Mdeia Player、QuickTime Player）を配信出来ないか、いろいろ調べて、実際にプラグインなどを見つけて、自分のブログで試してみましたが、上手くいきませんでした。あるとき実際に動画を配信しているサイトのプログラムソースをみて、そのソースをブログに貼り付けたところ、なんと、簡単に動画が再生出来たのです。
今のところ、YoutubeはOK、Windows Mdeia Playerは動画ファイルをサーバーにアップする方法であれば再生可能でした。

ず～と、わからないで苦しんでいたのに、意外と身近なところにその答えはありました。

　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　 坂田　政俊　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　◆Pharuma's Weblog →　http://tokosha.net/pharuma 　　　　　　　　　　　　　
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